鼎盛娱乐真正网址

多闻传媒电话
广告投放标准
作者:多闻传媒 人气:138 发布日期:2017-7-25
  

投放意图:进攻行和防守型。

广告主在投放前总是对某一特定报纸分类广告产品抱有特定期望,这种期望来源于他自己以往的经验、他人经验的影响、报纸分类广告销售人员或者竞争者的信息承诺。这种期望就是分类广告主的投放意图。进攻型广告主一般将报纸分类广告当成一个不可或缺的生意来源,会积极刊载报纸分类广告,并且刊载大规格广告,保持紧密的刊登频率。他们认为:通过报纸分类广告招揽来的生意,不是利害攸关的生意,但这些生意是我不去争取就得不到的生意。尤其一些行业不做分类广告就没有生意,如各种中介公司,因为他们不知道自己的客户到底藏在哪里。防守型广告主对报纸分类广告重要性认知不足,看到很多自己的同行都在上面刊载广告,自己生意一天不如一天,被逼无奈不做不行但本质上讨厌这种媒体。因此,他们必然舍不得花费更多的费用,而使自己处于被动、软弱的竞争位置。

广告的投放标准。

不同的行业,不同的企业投放广告有不同的标准。一般而言,绝大多数企业的投放标准不外乎五条。

第一条,报纸读者与自己客户的重合度。广告主有自己的判断,如:工商咨询广告主认为北京晚报分类广告版不适合刊登自己的广告。他们认为,晚报是一种家庭型媒体,而不是一种企业型媒体,在晚报分类广告读者中家庭读者多,而企业读者不多。这也是晚报工商咨询栏目上不去而日报日渐庞大的一个重要原因,如何扭转广告主的这种判断并吸引广告主做尝试性投放,将是一项艰巨任务。

第二条,报纸发行量,尤其是零售发行量。主要原因:1、读者查阅分类广告需求不定时,当这方面需求出现时,就会临时到街上报摊买一份报纸;2、大城市繁荣的经济,吸引了大批流动人口;公司职员、个体经营者和普通的民工,他们不可能长期订阅一份报纸,报纸对他们而言还不是基本生活消费品,只有当自己需要时才会想到去买一份报纸来看,而报纸广告中大量的房屋出租、求职、搬家、转让或出售等实用信息也正好能满足他们的需求。

第三条,报纸广告规模。没有规模,就没有效果;规模是各种因素作用的结果,是特定广告效果好不好的最直接表现。一般大广告主希望越来越多的同行进入到同一个行业广告下,把这个市场抄热,吸引更多读者关注。

第四条,报纸广告中特定行业中是否有行业领先者加入。可以使其他不好判断的广告主效仿领先者,效仿他们的做法可以减轻风险,因此广告主普遍存在跟风扎堆的心里。

第五条,投放成本。广告主将广告费当成一种成本,注重短期收益,而不是当成一种投资。

   上一篇:报纸分类广告设计 > 下一篇:已经是最后一篇了 >
    此文关键字:北京遗失声明登报 遗失声明登报 声明登报
    同类文章排行
    最新资讯文章
多闻传媒官网
北京多闻传媒广告有限公司 广告投放电话:010-57031403
免责声明:本网站部分文章、图片、字体和信息来源互联网,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载等涉及版权问题,请立即联系我们予以改正或删除相关信息,保证您的权利!备案号:京ICP备15006595号-1
友情链接:
document.write ('');